Es Para Ayer!

En este episodio, Edgar hace una pausa y hace un recuento de los diez mejores episodios de la era de DixoTV y del podcast, entre ellos cómo surgió la campaña "Te hace falta ver más bax", un buen debate sobre el valor de las ideas... escúchalos y velos para que te inspires, mientras Edgar y Cinthya regresan con más ideas y visiones de la publicidad.

  En tiempos de crisis hay que tomar los mayores riesgos: así lo demostró Leo Burnett, un hombre que en medio de la Gran Depresión dio forma a una de las grandes agencias de publicidad de la historia. Como explica Edgar González, el espíritu de Burnett sigue vivo y se resume en este discurso (que también es muy útil para la vida).

  ¿Qué tiene que ver el América con una computadora de Apple?  Pues la respuesta es parte de un libro indispensable en el mundo del marketing: Lovemarks, de Kevin Roberts. De eso habla hoy Edgar González: cómo nos enamoramos de una marca.

Seguramente has escuchado el término branding (o que alguien dice "hay que hacer marca"). En este episodio, Edgar González explica con bolitas y palitos esta actividad que lleva más de 1,900 años... pero que en la actualidad es el mayor objetivo de las empresas y los publicistas (al grado que muchos objetos de uso diario son conocidos por su marca... y no por su nombre).

Este podcast tiene el honor de recibir a los ganadores del Grand Prix de Cannes 2015: Ana Luna, directora creativa de Leo Burnett. Edgar González platica con ella acerca de la creación de la campaña ganadora, la responsabilidad social para reducir la cifra de 3 mil 800 mujeres que mueren cada año por el cáncer cervicouterino y el 'salario emocional' que compensa el trabajo duro en las agencias.

  ¿Cómo consigue la publicidad atrapar a los consumidores y convertirlos en admiradores? Recurre a las emociones: los insights son revelaciones que logran que las personas sientan que el mensaje que reciben ellos ya lo conocían... aunque nunca hubieran pensado en ello. Este concepto viene de la sicología y, usado con astucia, permite que los consumidores se identifiquen fuertemente con una marca. De eso habla Edgar González, quien además detalla los tres tipos de insights que usa.

¿Qué pasaría si el cartel narco más grande de México buscara a la mejor agencia de publicidad para limpiar su imagen? Esta provocadora pregunta es la base de Bungalow 77, la entretenida primera novela de Erick de Kerpel, fundador de la agencia Épica. Edgar González platica con él acerca del libro, la cultura de la corrupción y la delgada línea entre lo legal y lo ilegal.

  En este podcast, Edgar sigue hablando de la participación mexicana en Cannes: el Grand Prix por una idea a favor de la salud de las mujeres indígenas. Eso le da pie para mencionar otras campañas internacionales, como la del lucky ironfish y el Proud Whooper: muestras de un compromiso que va más allá de premios y largas horas de trabajo.

  El camino mexicano en el gran festival de la publicidad ha sido de altibajos, pero (como en el futbol) aún falta mucho para alcanzar a argentinos y brasileños. Edgar González hace un repaso de esa historia y un llamado a aprovechar estas oportunidades para elevar el nivel de los creativos, los productos... y hasta del público.

  En este podcast, Edgar invitó a Gaby Huerta para que te explique con toda claridad de qué se trata el cada vez más solicitado Big Data en el marketing: el análisis de la información y su relación con todos los datos relacionados, que te permite entender a tus audiencias con una precisión nunca vista

Inspirado en el final de Mad Men, Edgar González enlista los tres comerciales que considera más influyentes de la historia (éste, éste y éste) y platica acerca de la influencia de la serie en el mundo de la publicidad.

En este episodio, Edgar y Cynthia conversan con Ray López, creador de Sensus: la exitosa idea de un cómic dirigido a personas con problemas de visión (y a quienes pueden ver bien), para donar lentes a niños que lo necesitan.

Aunque el cáncer en México mata a más de 78 mil personas al año (según datos del INEGI), un diagnóstico puede ser la oportunidad de vivir una vida con sentido: eso es lo que explica Lalo López en este episodio. Este expublicista se ha convertido en un sobreviviente y ejemplo que ahora trae entre manos el Pandatón. ¡Conócelo!

En ese podcast de aniversario, Edgar y Cynthia tienen invitado de lujo: Guillermo Bernal, creador de una campaña publicitaria que llegó para quedarse en la cultura popular: la de Tecate y Sylvester Stallone. ¿Cómo surgió la idea y cómo es que les quedó tan bien?

Edgar y sus invitados Raúl Cardos y Juan Pablo Manazza hablan del valor de (y lo difícil que es cobrar por) las buenas ideas en la publicidad y proponen alinear los objetivos de las agencias de publicidad... para evitar que sigan ocurriendo las historias de horror que cuentan en este episodio

Los publicistas siempre deben lidiar con peticiones inusuales de sus clientes, pero ninguna como "hacer un viral". En este episodio, Edgar y Cynthia analizan con Alan Peralta los detalles que hacen que un video sea viral y por qué no hay una fórmula que lo garantice. Además, revelan las verdades detrás de dos ejemplos clásicos: el vestido azul-negro-dorado-blanco y el Gangnam Style.

Este primer podcast de "Es para ayer" explica los equilibrios entre redes sociales, búsquedas de Google y elsimple sentido común (en especial para los empresarios que necesitan invertir bien). Para todo esto, Edgar y Cynthia tienen invitado de lujo: Ángel Buendía, de Ornitorrinco Digital.